Guías
Comparaciones ambientales: cinco datos que no pueden faltar
Toda mejora es una relación. Si el lector no conoce la base, el periodo, el alcance, el método y la fuente, el porcentaje parece preciso pero sigue siendo ambiguo.
Elaboración asistida por IA. Responsabilidad editorial: Gabriel Martínez Lianes. Proceso, revisión y límites.
Lo esencial
- Identificar contra qué se compara: versión anterior, media de cartera, competidor o referencia sectorial.
- Usar la misma unidad, función y frontera en ambos lados.
- Mostrar periodo, método y fuente cerca de la afirmación.
Una cifra sin base no es una comparación completa
“30 % menos emisiones” obliga a preguntar: ¿menos que qué? Puede tratarse del modelo anterior, otro material, la media de la gama o un escenario hipotético. Cada base produce un significado distinto.
La referencia debe ser representativa y estar vigente. Elegir un año anormalmente malo o un producto que ya no se comercializa puede distorsionar una cifra técnicamente calculada.
Alinea función y frontera
Dos productos solo son comparables si prestan una función equivalente. También deben usar fronteras coherentes: fabricación frente a fabricación, ciclo de vida frente a ciclo de vida. Mezclar alcances crea una mejora aparente.
Anota la unidad funcional, las exclusiones y el tratamiento de datos estimados. Si la metodología es extensa, ofrece un resumen comprensible y un enlace al documento completo.
Redacción mínima recomendable
Una fórmula útil es: “[magnitud] de [atributo] por [unidad], comparada con [referencia], durante [periodo], según [método]”. No tiene que aparecer todo en el titular, pero la información esencial debe ser visible y accesible.
Antes de publicar, comprueba que el porcentaje del anuncio coincide con la hoja de cálculo, que la versión de la fuente está fijada y que alguien responde de actualizarla.
Para llevar
Lista práctica
- Base comparativa identificada
- Función equivalente
- Misma frontera y unidad
- Periodo visible
- Método y fuente accesibles
Trazabilidad
Fuentes consultadas
Fuentes primarias o documentos de método utilizados para preparar esta pieza. La fecha de contexto no acredita una fecha anterior de publicación. La revisión editorial del texto no certifica por sí sola cada hecho o clasificación del registro histórico.
Aplicar el criterio a tu caso
Si necesitas contrastar las frases de una web o campaña, consulta el alcance de la revisión de alegaciones ambientales y un ejemplo ilustrativo del informe.